10 giugno 2024
Per la prima volta nella sua storia, Gardaland lancia una campagna pubblicitaria pianificata a livello globale per il lancio di Wolf Legend, con lo spot on air anche in Germania, Svizzera e Austria.
Da domenica 9 giugno è andato on air lo spot tv da 15 secondi ideato dall’agenzia inglese Tbwa\Mcr, con cui il parco ha promosso la nuova attrazione Wolf Legend. Realizzato interamente con tecnologia computer generated imagery e diretto da Dario Piana, lo spot mostra alcune delle scene più sorprendenti dell’attrazione, incoraggiando gli spettatori a vivere l’avventura della caduta vertiginosa dalla nuova Drop & Twist Tower.
La pianificazione, messa a punto per la prima volta dall’agenzia Wavemaker dopo essere stata scelta da Merlin Entertainments per il media globale, ha coinvolto per quattro settimane la tv lineare — tra cui Mediaset, Warner Bros. Discovery e Sky — e le principali piattaforme di connected tv, tra cui Mediaset Infinity, Disney+, RaiPlay e Dazn.
📺 Più budget per il digitale
“Il nostro nuovo spot per Wolf Legend racconta la storia avvincente dell’ultima avventura targata Gardaland, con una pianificazione che guarda al target delle famiglie”, ha spiegato Luca Marigo, Sales & Marketing Director di Gardaland. Il parco ha inoltre aumentato il budget pubblicitario complessivo, portando la quota riservata al digitale dal 20% al 30% della spesa totale, con l’obiettivo di ampliare la reach della campagna anche attraverso i canali social e le campagne search.